美柚1月洞察:女性悦己 从关注自身健康开始

2021-02-18 08:53:46

日,国内最大的纯女互联网台美柚发布1月大数据报告。报告指出,不同生理周期的女在关注家人、宝宝健康的同时,也很关注自身健康问题,打破了“妈妈一切都在围着宝宝转”的传统认知。

悦己,从关注自我健康开始

日前,《年轻妈妈"悦己"行为洞察》报告显示,有越来越多的女消费是为了悦己。从美柚1月洞察了解到,事实上,女的“悦己”并不仅仅局限于消费,而是从“身”到“心”全方位的关注自我。

美柚调研显示,在辣妈群体今年1月的十大搜索热词和十大热门问题中,分别有40%、70%的搜索和问题都跟自己的生活状态、身体状态直接相关。尤为值得一提的是,在十大搜索热词中,排名第一和第二的均与妈妈的自身健康相关,其中位居第二的“月子里玩手机的危害”搜索环比上涨100%。看来,这些妈妈们不乏手机重度用户,但在健康面前,她们还是会分清轻重缓急。

双管齐下:冬季必备“单品”一个都没少

美柚用户们在关注健康上可不仅仅是 “面子活儿”,而是真正的“内外兼修”:食补和和御寒单品都要 “走起来”。在人们传统认知中,冬季向来是进补的大好时节,民间甚至有“三九补一冬,来年无病痛”之说。调查发现,美柚用户在冬季食补方面丝毫不松懈,红枣、枸杞、板栗、当归、羊肉等都是用户购买的热门食品,销量非常可观,其中红枣销量稳居第一,是第二名的1.1倍。

在御寒单品中,抗寒保暖的羽绒服毫不意外成为销量冠军。尤其是1月全国遭遇极低寒潮,儿童款加厚保暖衣销量同比上涨超400%。一个有意思的现象是,成人款保暖单品,如帽子、围巾、加厚秋裤、加厚棉衣等的销量同比增长明显要低于儿童款御寒商品。

孕期大不易:临产妈妈需要更多关怀

做女人不易,身处妊娠期的女就更难。对于妈妈们来说,长达十个月的怀胎过程,就像 一次又一次的“升级打怪”。美柚报告显示,在美柚她她圈与孕期相关的圈子——孕早期、孕中期和孕晚期妈咪圈中,准妈妈们的讨论点各有侧重。

孕早期妈妈最为关注的话题为“NT”,在讨论热度最高的十个热帖中,有40%都与其相关。资料显示,NT检查的最佳检查时间是孕11周~13周+6天之间,主要用于评估胎儿是否有可能患有唐氏综合征,或是其他染色体疾病;孕中期妈妈则热衷讨论“四维彩超”,在这一阶段,通过四维,能看到胎儿的部分发育情况以及一些发育异常等等,而孕晚期妈妈则更关注跟生产相关的内容,尤其以“生产前的症状”为主:临产妈妈往往多思多虑,产前的各种担忧和焦虑需要家人更多的关怀甚至专业人士的辅导和疏解。

美柚1月大数据报告是基于美柚台上超2.7亿女用户的行为偏好,进行的总结与洞察,它对相关垂直行业了解女群体的真实需求有直接帮助。未来,美柚将继续深耕女市场,了解女所需,产出有价值、有观点的洞察报告。

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