喜马拉雅多元化内容生态 启动“耳朵经济”新时代

2021-05-06 09:27:31

北京时间5月1日,中国音频行业独角兽喜马拉雅,向美国证券交易委员会(SEC)提交了首次公开发行(IPO)申请,计划以“XIMA”为证券代码在纽约证券交易所挂牌上市,高盛、摩根士丹利、美银和中金为联席承销商。

据招股书显示,腾讯、阅文、百度、小米、好未来、索尼音乐为喜马拉雅的战略投资者。主要财务投资者包括美国泛大西洋投资集团、挚信资本、高盛、兴旺投资、创世伙伴资本、普华资本、合鲸资本等。

喜马拉雅以声音链接不同阶段的数亿人,致力于通过声音分享智慧和快乐,做一家人一辈子的精神食粮。同时,为内容创作者和用户搭建了共同成长的台,推动了以音频为特色的“耳朵经济”。

据招股书显示,喜马拉雅台涵盖了泛知识及泛娱乐在内的100个品类,包括但不限于教育培训、历史人文、亲子情感、商业财经、娱乐等,内容丰富多元,既有少儿的教育内容,又有中老年的经典内容,在形式上,既有音频播客,也有音频直播。截至2021年3月31日,台上已经累积了包含100个品类的2.8亿条音频内容。

喜马拉雅不仅拥有丰富的内容版权资源和创作者生态资源,还通过PGC+PUGC+UGC三种模式形成了稳定的金字塔结构供给模型,形成了从头部IP到长尾内容全面覆盖的健康、均衡、有活力的生态内容体系。其中,金字塔尖上的是PGC内容(专业生产内容),如德云社、三体等;腰部是PUGC内容(专业用户生产内容),如采采、幻樱空、有声的紫襟,一般拥有百万粉到千万粉不等,他们是台的中坚力量,也是这两年对营收增长贡献最大的一个群体;尾部的是UGC内容(用户生产内容),比如播客、配音、朗读内容等,但对台的贡献亦不容小觑,在2020年整个台收听时长中占了51.9%。

在PGC战略方面,喜马拉雅和超过140家的出版社、90多家在线文学台、众多头部内容创作者、KOL专栏建立长期合作,保证了高质量的内容稳定持续输出,不仅如此,在2020年时,喜马拉雅向超过16.1万内容创作者和IP合作伙伴分享了接13亿元的收入分成,同比增长43.9%。

值得一提的是,去年起整个音乐音频行业的播客热度明显增加,播客或将成为喜马拉雅下一步重点投入的细分领域,而喜马拉雅赴美上市,也将进一步巩固公司的竞争实力。

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