骨朵发布2021上半年剧集市场观察:爱奇艺热度口碑表现突出,多元类型全面覆盖

2021-07-02 16:30:04

无论是年初的《赘婿》“致富经”火爆全网,还是不久前《小舍得》“鸡娃式”教育戳中家长痛点,《叛逆者》带来的谍战剧3.0概念,回望2021上半年的剧集市场不难发现,近300部作品不仅内容丰富,厮杀也十分激烈。根据骨朵网络影视复盘2021上半年剧集市场表现的权威数据显示,爱奇艺多部剧集不仅在热度、口碑层面以绝对优势领先,主旋律、现实题材、精品小黑马等多元类型布局同样效果显著,成功实现内容破圈,受到了年轻人的追捧和热议。

在热度表现上,对焦骨朵上半年平均热度TOP20榜单,无论是整体平均热度还是第一位的单部作品热度,2021上半年都要高于去年同期,且以爱奇艺表现最为突出,平台独播剧和大热联播剧各有7部上榜。其中,《赘婿》以78.31的平均热度创下近年来新高,成为当之无愧的热度之王。此外,在《叛逆者》、《小舍得》两部独播剧成功跻身前5的同时,爱奇艺还呈上了《山海情》、《司藤》、《你是我的城池营垒》等多部热度居高不下的联播作品,共同形成刷屏之势。

(数据源于骨朵网络影视)

除热度外,爱奇艺独播剧的整体口碑也呈现绝对优势。在热度榜TOP20中,豆瓣在7分及以上的作品有7部,其中爱奇艺独播剧占据3席,《叛逆者》、《变成你的那一天》、《月光变奏曲》分别拿下8.3、7.9、7.1的高分。另外,《觉醒年代》《山海情》《司藤》等多部高口碑联播剧的出现,也拉高了2021年上半年剧集市场的整体口碑。

值得注意的是,今年上半年,题材类型优势已经不再明显,只有创新升级的内容才能实现圈层破圈。透过爱奇艺上半年热播剧集作品表现,这一趋势也得到了充分印证。以反套路与高频笑让观众催更不断的《赘婿》,凭借互换、明星与粉丝等元素叠加让甜宠剧拥有奇幻色彩的《变成你的那一天》,以及聚焦人物信仰蜕变和成长的新风味年代谍战剧《叛逆者》,都指向了类型创新升级的重要性愈发明显,直接成为作品能否实现突围、冲击头部内容的关键。

此外,在庆祝中国共产党成立100周年的时代背景下,主旋律题材的影视剧也在持续出新。根据骨朵网络影视的观察,在2021上半年上线的近20部主旋律作品中,爱奇艺布局居各大平台之首,不仅包括《山海情》《觉醒年代》《理想照耀中国》等多平台联播剧,《叛逆者》《约定》《爱上特种兵》等爱奇艺独播剧也从不同角度传递主旋律精神,为年轻用户创造了全新的追剧和共情体验。

下半年,上述剧集市场的趋势变化将更加明显。即将卷土重来的爱奇艺迷雾剧场拿下全场焦点,《谁是凶手》、《八角亭谜雾》、《淘金》等精品悬疑内容,已然成为再造全民社交神话的预定爆款。此外,孙俪、赵又廷主演的职场剧《理想之城》或将现身,《北辙南辕》《天才基本法》等超十部不同类型的重磅大剧也上线在即。依托高品质剧集内容和创新的运营模式,爱奇艺或将牢牢占据下半场的C位,持续引领剧集市场在口碑、热度、类型、数量等多个维度的积极变化,为用户带来更美味的作品和更舒适的观剧体验。

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