近年来,伴随市场消费需求不断提升,越来越多的城市人群,尤其是新中产,开始寻求远方的诗意生活,他们或在三亚的阳光海岸漫步,或隐匿于西双版纳的孔雀雨林,或前往遥远国度感受异域文化.....以此缓解城市快节奏带来的身体和精神压力。
然而在防控常态化的后疫情时代,我国旅居度假者的认知和行为正在发生转变,无法去远方,该如何寻找诗意生活?与其一生一次旅行,为何不如回归精神原乡?站在新文旅十字路口,该如何打造文旅才能为城市留下新名片?......无数个未知的问题正急求解决方案。
2021年11月26日,一本《2021中国旅居度假白皮书》腾空出世,聚焦14亿国人的旅居度假行为,洞察中国未来文旅的发展趋势,为相关行业从业者及旅居度假爱好者提供了客观科学的解决方案。阅读此书之后,大有解惑及心得,在此与大家分享。
后疫情时代
旅居度假的新常态
“世界那么大,我想去看看”。曾经人们渴望远方的诗,认为走得够远看得更多才是旅行;曾经人们也向往gap year,似乎只有在路上呆得够久、环游过的城市够多,旅行才会更加满足。
但在疫情反复,隔离成为日常的2021年,一切习以为常都被打破。比起“我来过、我看过”,人们更向往“我喜欢、我体验”;比起远方不可多得的美景,人们更珍惜身边的日常确幸和有趣灵魂;比起远行折腾,人们更愿意在家门口解锁一个小众新奇的新世界。
后疫情时代,旅行对国人来说,是一次疗愈身心的旅居度假,是理想照进现实的自我之旅,更是一次轻松重启的第二人生。
“世界那么大,我想去看看”,第一次变成更形而上的:“人生那么多可能,我要去体验”。一场后疫情时代的旅居度假趋势变化正逐渐显现,并深刻影响着身处其中的每一个单元。
新挑战·新机会
近2万字白皮书揭晓新答案
这本白皮书通过对旅居度假目的地、旅居度假人群、旅居度假配套服务和旅居度假资产等维度的大数据分析,揭晓了2021年“旅行”如何升级为“旅居度假”、“Z 世代”和“她力量”怎样影响旅居度假风向、及至新中产旅居度假者 “去哪玩”“怎么玩”“玩什么”的旅居哲学面面观。当疫情逐渐常态,旅居度假潮势不可挡时,此白皮书力求还原并预测该现象的源起、发展,以助力旅居度假相关行业和品牌精准洞察这一未来消费趋势,把握旅居度假崛起带来的商业新红利。
同时,白皮书亦通过目的地“在线旅游资产指数”、度假住宿指数、服务运营指数三个维度,首度揭晓FUTURE旅居度假指数,旨为更好地理解新中产旅居度假者需求的新特点和新趋势。
FUTURE指数显示,有山有水,最符合东方人诗意美学的桂林,依然是新中产旅居度假者最想度假的Top1;少数民族风情浓郁到让人错觉置身东南亚的西双版纳,连绵山野让人能尽情“森”呼吸的贵阳,能看海也能领略四季阳光的老牌过冬胜地三亚则分列二至四位;除了热门旅居城市,地处长三角都市圈,也拥有连绵竹海、山湖、森林和田园的天然氧吧溧阳,后来居上成为备受瞩目的Top5;同样毗邻珠三角,也能用中国版马尔代夫碧海蓝天和暖心疗愈温泉治愈城市人的惠州,也变身值得体验的榜上新星。
以下摘取《2021中国旅居度假白皮书》精彩部分,与大家共赏,欢迎阅读了解。
美好城市共建者融创
为国人美好度假造一座城
这本白皮书一出世,就成为文旅相关行业参考范本及旅居度假者的出游攻略,其客观性、科学性、权威性,可以看出这本书背后决策者——融创的匠心及格局。
融创亦将以此作为指引,将品牌战略定位升级为“美好城市共建者”,并持续探索美好生活场景的营造,与城市共同高质量发展,更在精神文化层面,与城市文明一脉相承、与城市未来紧密联合,打造一座座具有独特风格又可持续发展的城市作品。近期新晋长三角旅居度假目的地的环球融创曹山未来城,即是融创作为美好城市共建者创作的新作品,亦是《2021中国旅居度假白皮书》创作者。
一部有远见的旅居度假作品,必然深度考量作品与城市、未来、人群的关系。面对后疫情时代旅居度假大命题,环球融创曹山未来城历时一年,和马蜂窝旅游一起翻阅分析了超5000份资料撰成了近20000字的《2021中国旅居度假白皮书》,深度解析当代文旅行业、当代旅居度假者的偏好,未来旅居市场发展方向,从而更好地为国人美好度假建设一座旅居度假乌托邦。
据相关数据显示:超70%的城市新中产,都以亚健康状态换取职场自我实现。而疫情的爆发,则让习惯拼搏向上的他们开始反思健康及生活的意义,从而回归自我本身。环球融创曹山未来城正是看到后疫情时代国人的精神需求,根植长三角原生态秘境天堂——溧阳曹山,将山湖、湿地、森林、花海、田园、温泉.......作为度假城的肌底,定制“一山两湖四轴、五心七廊十镇、十八条主题旅游线路、三十六大主题业态”,打造“产城运营+旅游度假+生态休闲+文化科技+高端居住+康养生活”的天然负氧心灵度假城,让旅居度假者在这座纯粹、天然、丰富的度假城里,回归自由、认可自我、丰盈内心。
除此以外,通过一年的调查、翻阅、分析、总结,环球融创曹山未来城深知在后疫情时代,能短距离随心抵达,能频繁玩耍不腻,有赏心悦目自然环境,也有养眼精致野奢体验的3小时内都市圈高品质旅居地,才是城市游牧族可远观也可近赏的理想之家。
于是,环球融创曹山未来城提出“回家就是度假的开始”的主张,以约932万平方米的度假体验空间提案,引入千里走单骑、西坡、大乐之野、过云山居、静庐、隐庐等10余家民宿龙头品牌,探索未来美好生活方式,提供身体的修整与精神的刷新,开启超级文旅社区新篇章。
且在保留曹山天然生态的基础上,构建娱乐、美食、社交、居住等多种美好生活场景,让旅居度假者兼顾度假与生活,不仅能获得丰富的生活,更能获得精神的充盈。
就如《2021中国旅居度假白皮书》所说:疫情是危,也是机,它能让旅行停摆,也借这停摆让人与旅居目的地都回归本真,人的个性属性,人的内心精神需求,人与土地的情感联结,再一次成为旅居市场认真对待的生活课题。环球融创曹山未来城正是看到这个课题的未来发展趋势,与马蜂窝联手调研市场、翻阅资料,深入挖掘旅居度假群体的旅居度假偏好、配套服务需求与消费行为特征,从新中产旅居度假者的内心需求出发,加快推进产品的升级,从而成为长三角旅居度假目的地。
