PVOD模式持续纳新 发行影片“笑”果不断超观众预期

2021-04-01 17:18:13

,小编闲来无事网上冲浪时,偶然发现了一个有趣的现象,通过PVOD模式发行的影片,居然用户的关注度和好评度都还不错。PVOD模式去年经由长视频台爱奇艺在国内首推,由于能让用户在线观看第一窗口期新片而流行。一年过去了,用户对于该模式发行影片质量的反馈,侧面印证了该模式的商业可行。在知乎台上,“如何评价电影《发财日记》”的话题浏览量超过63.5万,不少网友都在真情实感地为宋小宝打call。快手台《发财日记》的官方账号下,展现演员演技、打工人不易的精彩片花,也引发了数百万网友的围观和互动。

在好奇心的驱动下,小编登陆了爱奇艺以PVOD模式上线新片的“超级影院”,解锁了当下正在热映的动作喜剧电影《冒牌大保镖》。有一说一,“筷子兄弟”王太利以及女神柳岩的新鲜搭配、无厘头的喜剧风格,让小人物的“开挂”故事看点十足。网友们对本片的评价也很好,人设讨喜、剧情反转、笑点密集是大家讨论的焦点。同时也有网友称,原本抱着低预期看的电影,却发现质量远超期待,“原来现在在线发行的影片质量还行。”

(电影《冒牌大保镖》网友评论)

之所以让用户惊喜不已,除了得益于爱奇艺台PVOD模式的推行,还与传统电影公司、专业电影从业者、以及越来越多明星大咖闯荡线上江湖分不开。爱奇艺今年第一季度以PVOD模式发行的电影,就很好地践行了上述电影产业的变化。“六点半”系列的第四部电影《陈翔六点半之民间高手》,由唐季礼执导、王宝强主演的《少林寺之得宝传奇》,以及宋小宝自导自演,马丽、沙溢、张一山等人加盟的《发财日记》,其中既有草根明星经典IP,也有传统电影人转向网络发行的试水作品,更不乏喜剧人跨界导演的“触网”首秀。“主创和演员很有诚意”、“故事真实动人,贴生活”,虽然主创背景、制作成本不同,但这些作品在上映后均收获了用户的关注和好评。

(电影《陈翔六点半之民间高手》网友评论)

(电影《发财日记》网友评论)

(电影《少林寺之得宝传奇》网友评论)

事实上,这些观众高口碑背后,是PVOD模式持续发展,已被市场所接受的体现。从2020年2月爱奇艺率先第一窗口期上线动作喜剧电影《肥龙过江》开始,PVOD模式的本土化探索已走过了一年。期间,《春潮》、《我们永不言弃》、《婚姻故事》、《征途》、《海绵宝宝:营救大冒险》、《发财日记》等高品质内容的持续涌入,扎实地为线上首发大片培育了质量过硬、制作精良的市场口碑。同时,超级影院还推出了网络电影春节档的创新尝试,也有效培养了用户对在线影院付费观影的接受度。

对于内容创作者而言,用户对于PVOD发行影片质量的认可和对这一模式的积极观影态度,让他们更加坚信了视频网站线上首发大片正在打开电影行业全新的一片蓝海,切实为有梦想的电影人提供了更多元的发行渠道。尤其在影视分众已经成为行业必然趋势的情况下,D2C直达消费者的商业模式将成为主流,而PVOD模式作为其中重要的组成部分,通过让消费者直接决定内容的优胜劣汰,进一步加速了整个电影市场品质精品化、类型多元化的良循环。

选择PVOD模式发行,优质的内容创作者无需为排片、场次等因素操心。互联网得天独厚的内容承载力,让排片等、全天候黄金时间成为可能。只要内容品质过硬,影片就一定会“被看见”。

因此,在爱奇艺超级影院,《春潮》的原生家庭牢笼、《发财日记》的小人物悲喜,让“够现实、够扎心”成为用户心甘情愿付费的理由;《征途》通过“帧绮映画”家庭影院级音画标准的适配,让用户把“在家也能享受影院级的沉浸式视听体验”,也纳入了在线观看第一窗口期新片的观影优势里。

当然,还有更多积极的变化正在出现。“像海绵宝宝这样的电影多来点,能让我有片刻的自由时光”,“喜欢文艺片,超级影院能不能多上点”……用户的主动发声也在影响上游的内容创作选择,以及下游PVOD模式发行的内容类型布局。喜剧集中排片让你笑,或许只是爱奇艺的第一招,未来,青春、悬疑、文艺、动作、东方传奇、奇幻等多元类型的影片、主创和影迷,都会在超级影院找到舞台和观众席。

“英雄不论出处,影视不论大小屏幕。”正如用户所言,PVOD模式帮助优质影片、优秀人才在市场中找到了自己的“位子”。至于PVOD模式、爱奇艺超级影院将会长成何种模样,小编相信,未来,每一部以PVOD模式发行的电影作品,都会是中国电影产业不可或缺的一份子;而选择线上第一窗口期观影,也会成为我们每个人文娱生活的常态景象。

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