百度联盟-百度联盟总经理沈抖:夯实百度移动生态的三大支柱是百家号

2022-03-01 14:23:13

“几年前,我们已经预判了趋势,所以推出了百家号、智能小程序、托管页。去年联盟峰会上我开玩笑说,如果智能小程序不能顺利推进的话,百度的联盟峰会就不再开了。”

9月3日,在2020百度联盟峰会上,百度集团执行副总裁沈抖表示,夯实百度移动生态的三大支柱是百家号、智能小程序和托管页,而这三大支柱也是百度移动生态在人格化、服务化两大方向落地的基础。

沈抖透露,百度于2018年推出的智能小程序入驻量达到42万,整体月活过5亿。

百度联盟总经理陈一凡表示,2020年将为联盟伙伴带来收入超200亿元,同时启动名为“共生计划”的扶持计划,为伙伴提供20亿元分成激励。

相较于前几年,百度为联盟伙伴带来的收入增速在放缓。对此,陈一凡向澎湃新闻记者表示,总体来看,百度联盟还处于一个比较稳健的收入环境。随着收入回升,百度联盟也会给合作伙伴进行分成,后期将呈现不错的增长,预期今年仍存在破峰能力。

“前两年,整个互联网用户渗透率增速在下降,以广告为的业务受到影响,全球的广告营收增速也在下降。在这样的大环境下,百度联盟还能提高对合作伙伴的分成,一是我们对收入有信心,对广告主的流量质量有信息;二是从分成整体来看,还是在提升,提升的幅度与全球的广告营收提升幅度基本保持差不多的水。”陈一凡说。

智能经济是移动互联网下一轮增长的核心引擎

百度的移动生态群组由百度搜索公司战略转型而来,2019年5月,向海龙辞去百度高级副总裁、搜索公司总裁职务,沈抖获得晋升并全面负责移动生态事业群组。百度公司董事长兼CEO李彦宏对沈抖的评价是具有战略视野,敢打硬仗、能打胜仗。此外,百度联盟总经理也在去年经历角色变换,陈一凡从大客户部销售总经理成为百度联盟负责人。

作为百度移动生态事业群的掌门人,沈抖对移动互联网下一轮增长有新的判断。

沈抖表示,智能经济是移动互联网下一轮增长的核心引擎,它将在三个层面带来显著的改变:首先在人机交互层面,新的应用、服务和终端将逐渐成为主流,最几年比较热门的信息流就是搜索在智能经济时代的延伸;其次,智能经济将催生新的业态,交通、医疗、城市安全、教育等等,各个行业正在快速地实现智能化。新的消费需求,新的商业模式将层出不穷;第三个层面是IT基础设施的变化,传统的CPU、操作系统、数据库将不再成为舞台的中央,新型的AI芯片,在各种各样的应用开发台开放深度学框架,通用的人工智能算法等,都将成为这个时代新的基础设施。

虽然变化带来了不确定,但沈抖认为这恰恰是移动互联网从业者的新机遇,为了满足新时代下的新需求,百度移动生态将持续发力的人格化、服务化。

具体而言,人格化是指百度将在移动生态里建立更强的人与人的连接,典型的方式包括直播以及在搜索结果里增加创作者的露出。沈抖透露,百度直播目前聚焦泛知识、服务场景,月覆盖用户过亿,流量环比增长200%,日均开播量环比增加500%。

服务化则是指百度移动生态从内容生态升级为内容、服务一体化生态。这也意味着百度将和合作伙伴深耕不同行业的专业服务,例如金融、健康、教育、家装等等。今年百度App日活用户已经超过2.3亿,用户登录率超过67%,百家号创作者达到340万。

预计百度联盟营收将继续回升

依托百度移动生态内产品,百度旗下的广告联盟百度联盟继续壮大,并逐步将重心从PC端向移动端迁移。

百度截至2020年6月30日未经审计的第二季度财务报告显示,百度第二季度实现营收260亿元,与去年同期相比下降1%;归属于百度的净利润为人民36亿元,与去年同期相比增长48%;若按非通用会计准则(Non-GAAP),净利润50.8亿元,同比增长40%。

对于为何百度营收下降,利润却在大幅增长,业内有种声音是百度在降本增效,联盟也在萎缩。对此,陈一凡告诉澎湃新闻记者:“第一季度和第二季度,因为疫情,我们的很多广告主对应的业务受到一定影响,从4月份开始,各行各业在逐步恢复,百度联盟的分成也呈现回升趋势,在5月、6月我们看到有些地方出现疫情的小爆发,影响了旅游之类的行业。对于还没有恢复的行业,百度的收入也没有恢复,对合作伙伴的分成自然会有相应有影响。从7月起,百度联盟的营收以及分成再次大幅攀升,预计接下来还会有不错的增长。”

在广告联盟领域,除了百度,还有腾讯、字节跳动、阿里巴巴、360等玩家,如何看待这一市场竞争,陈一凡说:“联盟多对于合作伙伴来说肯定是好事,因为有竞争就会有优胜劣汰。现在来看,没有任何一家联盟能理解所有的用户,大家理解的都不一样,因此,对于不同用户背后的变现能力、不同的联盟给合作伙伴带来的体验和营收也有比较大的差异。”

对于任百度联盟总经理以来,百度联盟正发生怎样的变化,陈一凡透露:“目前百度联盟正在将过去分散的业务整合起来,过去我们有搜索、线上广告、线下广告、手机厂商端合作等,如今统一到一个体系内部,针对合作伙伴的服务也能够更加全套化和一体化。”陈一凡说。

当天,百度联盟推出了共生计划,这也是百度联盟成立以来最大规模的伙伴扶持计划,计划在未来三年将扶持5000个起步期、800个发展期和30个成熟期的联盟伙伴,并为伙伴提供20亿元分成激励。目前,包括墨迹天气、小米、OPPO、魅族、WiFi万能钥匙、快手、喜马拉雅在内的第一批合作伙伴加入共生计划。

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