打破燕窝认知壁垒,燕之屋欢聚日创意营销斩获“2020上海国际广告节金奖”

2020-07-31 10:13:44
7月21-23日,2020上海国际广告节于上海虹口北外滩顺利举办。今年国际广告节共有来自 416 家公司的1805件作品参赛,创造历史之最,全场仅有29件作品获得金奖。在“互联网商业化与电子商务”类目中,燕之屋欢聚日联合i2mago原象共同打造的《燕窝出宫,奉旨宠你》项目脱颖而出,荣获“2020上海国际广告奖电商类金奖”。

图:2020上海国际广告节颁奖盛典

作为上海国际广告节的官方奖项,上海国际广告奖(SHIAF Awards) 以“引领、创意、实效”为核心理念,以推动中国广告行业国际化发展为愿景,意在打造全球最具活力、最具发展潜力的行业盛典。本届上海国际广告奖旨在褒奖那些对行业发展具有启迪作用的优秀案例,并通过奖项的表彰为行业注入更多活力,为疫后行业发展注入一剂强心针。

图:燕之屋《燕窝出宫,奉旨宠你》荣获“上海国际广告奖电商类金奖”

摘得本届上海国际广告节的金奖,i2mago客户经理陈嘉杰颇有感触:“燕之屋此番携手 i2mago在去年打造的聚划算欢聚日活动,打破以往燕窝品类‘高端礼赠’‘美容驻龄’等常规的营销诉求,以创意型、品效合一的整合营销,从行业生意策略角度切入,吸引了更多年轻的新人群!”

图:燕之屋《燕窝出宫,奉旨宠你》创意营销

去年7月盛暑,正是一年中最燥热,最需“润养”的季节。于是燕之屋携手i2mago,以“燕窝出宫,奉旨宠你“为主题的聚划算欢聚日活动,选择从年轻人喜爱的趣味宫廷文化着手,结合传统燕窝食养文化,精准满足年轻人的心理诉求,将“开碗就能吃”的小红碗带出宫门,宠幸万千粉丝,掀起“宫廷燕窝亲民化”养生浪潮!

该项目创意营销分为3条链路传播。首先,以北京世贸天阶的天幕“圣旨”投放作为序章,将《乾隆下江南》短剧的拍摄花絮投放至抖音预热,率先引发网友关注;紧接着将视频以H5的形式投放到微信朋友圈,又设计互动小程序在全国范围引爆社群裂变,为品牌带来大波新粉;最后,所有渠道投放导流回聚划算,燕之屋天猫官方旗舰店也摇身变成一家精致的宫廷燕窝店,让用户真正加入享受燕窝滋养的行列。

京城天降超长圣旨,昭告燕窝出宫

活动以“京城天降250米超长圣旨”事件揭幕,精美插画描绘了一幅乾隆领衔各路人士,宣告燕窝出宫的恢弘场景,聚众曝光为欢聚日提前造势!

图:北京世贸天阶出现超长“圣旨”

宫廷燕窝店开张,引爆互动裂变

为了更贴合年轻人的生活方式,首家宫廷燕窝外卖店小程序也随之上线,以免费“购”得燕之屋小红碗为吸引点,在全国范围内引爆互动裂变,为欢聚日强势拉新!

聂远化身乾隆现身苏州,开启南巡送燕窝之旅

在天猫聚划算大促前夕,恰逢《延禧宫略》开播一周年,活动邀请到乾隆扮演者——“大猪蹄子”聂远,打造了一条乾隆南巡苏州送燕窝的快闪视频,在站外打造超级话题,网罗流量助阵欢聚日!

天猫旗舰店铺焕新,奉旨五折全民聚享

配合乾隆 “南巡送燕窝” 营销传播,燕之屋官方旗舰店铺也焕然一新!宫廷风的红墙绿瓦,精致的古代人物配合网络化促销用语,让“卖货”也变得俏皮起来!以升级的购物体验促动消费者下单,尝试第一口燕窝!

大胆创新,步步为营,为燕之屋的品牌营销带来了意料之中的成效。去年欢聚日活动当日,燕之屋天猫旗舰店销售额跻身行业TOP1,超越2018年7月总销量(数据来源:阿里巴巴生意参谋)。据不完全统计,期间约2万年轻人首次尝试并爱上吃燕窝,进一步打破了当下燕窝品牌的消费人群固化的壁垒,让更多年龄层的消费者都有机会吃上一碗好燕窝,享受健康时尚的品质生活。

图:燕之屋小红碗

作为燕窝专家与领导品牌,燕之屋勇于尝试新鲜、多元化的营销活动,积极挖掘新势力消费者的使用场景,通过娱乐化、品牌化、普及化的方式,以直播、短视频种草等新兴的营销渠道,提升消费者对燕窝和燕窝行业的好感,让燕窝与消费者的健康滋补需求息息相关。

22年专注高品质燕窝,燕之屋在未来将更加关注燕窝的细分场景,更精准地洞察消费者的实际需求,不断亲近新生代人群,进一步活化燕窝品类的亲民化、年轻态等正面形象,让曾经专属于宫廷的金丝燕,飞入寻常百姓家,真正实现“一碗好燕窝,滋养天下人”的美好心愿。

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