10月28日晚，芒果超媒（300413，SZ）发布2019三季度业绩报告。数据显示，公司前三季度实现营业收入82.32亿元，同比增长14.63%；归属上市公司股东净利润9.75亿元，同比增长19.92%，已超去年全年。
根据之前公司三季度业绩预告显示，受重点综艺影视节目排播延后及各项新业务投入加大的影响，公司第三季度整体业绩增长放缓。但市场普遍认为，公司短期业绩波动不改全年预期，今年以来公司在技术研发、新业务拓展等方面持续加大布局、成效显著，公司独特的内容产业生态链进一步完善，优质内容的逐步释放将强化公司四季度广告变现与会员逻辑。此外，芒果TV2020年招商资源推介会即将在上海召开，品效结合的平台广告营销模式将继续成为推动芒果超媒业绩增长的动力。
自制内容壁垒稳固 新业务新技术布局加速
当前，差异化的高质量内容仍是稀缺品。芒果超媒旗下新媒体视频平台芒果TV的内容优势仍然显著。由于内容监管收紧及三季度排播影响，各大视频平台综艺排播均有不同程度下滑。而作为国有新媒体的芒果TV，以对内容的精准把控将排片量方面做到逆势增长。相关研报统计数据显示，爱奇艺和腾讯视频的热播综艺整体前台播放量有约20%下滑，优酷有约80%下滑，而芒果TV仍有约20%的增长。
立足湖南广电基因，芒果TV已建立了完整的自有原创内容生产体系，打造出一系列差异化、高辨识度的优质原创IP，成为行业内率先并持续盈利的长视频平台。前三季度中，《妻子的浪漫旅行》、《女儿们的恋爱》等爆款IP后续系列作品不断孵化落地，播放量和口碑双增长。《密室大逃脱》、《少年可期》、《哈哈农夫》等有创新性的垂直类网综亦取得优异的播映成绩，代际亲子成长励志真人秀《一路成年》更是获得国家广播电视总局对外强力推介。
与此同时，芒果TV正积极拓展新型广告商业模式，发力网红经济，先后发布“大芒计划”、成立海口子公司“快乐阳光星芒互动娱乐传媒有限公司”，以独特芒果资源赋能优质UGC（用户原创内容）个人和团队，孵化新一代网红KOL，抢占视频平台广告市场新高地。市场分析人士指出，乘“社交电商”之风，借“粉丝经济”之力，深挖单用户价值，公司多维持续打造芒果特色全媒体产业链，将进一步促进各业务板块的协同互补。
不仅如此，报告期内公司与上海科技大学成立了联合实验室，并持续推动与移动咪咕、华为公司的深度合作，携手多方在5G超高清、全景视频、大数据及人工智能、融媒体平台技术等推进跨界融合、协同创新，多领域对5G、AR、VR等技术进行前瞻性布局投入。
Q4将迎综艺影视最强音 内容优势持续兑现
第四季度，芒果TV爆款综艺、剧集集中爆发，预计将成2019全年业绩增长的强劲驱动力。《明星大侦探5》、《妻子的浪漫旅行3》、《野生厨房2》等重磅综艺将陆续上线；《海棠经雨胭脂透》、《奈何boss又如何》、《鳄鱼与牙签鸟》等多部重点自制影视剧的播放表现可期。10月31日，芒果TV2020招商资源推介会将在上海举行，平台2020年内容策略和重点片单将提前发布，除当前不断受到市场追捧的慢生活与观察类节目IP的后续作品之外，全新的环保、体育、音乐、职场类内容产品或将部分曝光，相信芒果TV强劲的内容自制能力会在2020年得到持续释放。
行业分析认为，芒果超媒已形成自制内容与品牌广告良性盈利循环，从创新性、可持续性、单位成本等因素来看，芒果超媒在业内具备稀缺优势。不仅如此，芒果系综艺与剧集均具有优秀口碑和正能量牵引，更符合监管要求与行业趋势，同时深度结合华为、中移动等战略合作积极抢占5G赛道等，将帮助公司在视频监管趋严、竞争日趋激烈的环境下保持业绩稳增。
