手机行业猝不及防的疫情冲击波 产业链遭冲击缺货危机

2020-02-26 15:39:12

来源:邹奕萍 通信信息报

迈进2020年,原以为“春天”就要来了,没想到却是另一个“寒冬”的开启。一场突如其来的疫情让原本就焦灼的中国手机行业愈加“雪上加霜 ”。

Strategy Analytics 最新报告称,受疫情影响,中国智能手机第一季度出货量将下降 30%。另一家研究机构Canalys预计,今年第一季度中国智能手机出货量将比一年前减少一半。而全球最大的数据机芯片供应商高通也在上周表示,新冠肺炎疫情爆发对手机产业构成潜在威胁,有可能影响制造和销售。与之相对应的是,诸多品牌的手机新品上市节奏被打乱,或推迟发布,或改为线上发布。

此次新型冠状病毒疫情对于国产手机行业来说,必然是挑战大于机遇。做最坏的打算,做最好的准备。能够活下来的企业在“寒冬”过后会有丰厚的回报。

猝不及防的疫情冲击波

心心念念的5G如期而至,再加上春节节日销售这一黄金旺季,原本期待力挽狂澜的各手机厂商们,在2020年开局就被疫情打乱了节奏。

与线上“宅经济”明显受益的乐观情况不同,手机行业的日子并不好过,渠道、营销、供应链、消费需求等多个层面正遭遇不小的冲击。

首先,疫情打乱产品节奏,或导致需求和供给的变化。

受疫情影响,2月份的一大批新品发布会都已转战线上。2月8日,小米宣布最新旗舰小米10新品发布会依然会如期发布,时间定在2月13日,只是改为了“纯网上直播”的方式。

除了小米10, OPPO Find X2、第三代vivo APEX等旗舰产品的发布会安排也都有所改变,荣耀、红魔也将举行线上的新品发布会。

在中国市场,三星Galaxy S20系列新品发布会预计也将采用线上直播形式。另外,按照往年的发布规律,苹果iPhone SE2、华为重磅新品P40系列的发布也将受到影响。由于自我隔离让线下商店接触消费者的可能性几乎为零,必然导致消费者消费意愿低迷的现象。

IDC预计,一至二月的国内整体市场,将面临同比约40%的大幅下滑。而在三个月内,如果疫情得到稳定控制,整体市场将会逐渐进入恢复期,但仍难以恢复至去年同期水平。整个第一季度,国内市场预计遭遇30%以上的同比下滑幅度。全年来看,预估国内手机市场将出现约4%的同比下滑。

其次,产业链遭冲击或造成缺货危机。

在疫情的影响下,大部分手机供应链企业延期复工,这将直接波及了全球手机产业链。目前,全球70%的智能手机都是在中国生产制造的,因此这也将影响全球智能手机的供应链和制造产能。

以苹果为例,其已经延长了中国零售店的关闭时间,负责组装iPhone的主要工厂富士康正在努力为复工做准备。情况并不乐观。富士康的郑州工厂虽然批准复工,但仅有10%的员工复工,深圳工厂的复工时间还要延后。分析公司TrendForce预测,预计苹果的产量将下降10%。至于出货量,有分析师预计,一季度iPhone出货量预期下调约10%,至3600—4000万部。

再次,线下渠道商成为了疫情真真正正的受害者。

原本春节期间是线下销售的爆发期,充足备货必不可少。但疫情导致备货严重积压,线下渠道商还要同时承担房租、员工工资等运维费用的支出。

此外,不少智能手机企业都表示会暂时关闭部分线下直营渠道,在中国手机行业中,线下渠道占比超过了70%,这样的损失是无法预估的。

迷茫、不知所措如同雾霾般笼罩在手机产业上空,而此刻被打乱节奏的手机厂商,面对线下市场纷纷被迫关闭,渠道的整合也面临重重考验,也让整个行业的拐点更加模糊。

渠道管控和供应链能力面临考验

从国内情况来看,线下渠道占据中国手机市场七成以上的份额,这些原本该销售完的手机在此次疫情中成为了手机厂商意料之外的库存。由于各个代工厂的订单早已于年前生产完毕,并送往渠道,整个市场的库存风险大增。接下来,这势必将考验各大厂商的渠道管控能力。

在业内人士看来,一般情况下压货越多,管控越容易出问题。管控如果出了问题,异地窜货,渠道容易出现崩溃的可能。面对突如其来的疫情,手机厂商不得不选择搁置线下市场,转向线上市场发力,而线上、线下渠道重新布局,对于任何一个手机品牌来说都是一场考验。

国产手机方面,华为、OPPO、vivo基于长期全渠道的销售模式,在供应链方面会涉及线下影响较重;小米、荣耀、realme、IQOO等基于互联网基因的手机厂商似乎在这场战役中可以暂时忽略线下渠道关闭所带来的供应链调整风险,但所有企业对于不可避免都应在渠道整合上做出策略调整。

IDC预测,疫情必将使手机行业的线上渠道份额进一步提升。短期内,拥有购机需求的消费者将不得不选择在线上渠道购机,线上渠道占比将在2020年一季度以及上半年显著提升。而由于短期内线上购机的用户中存在部分原本习惯线下购机,但“被迫”转向线上的人群,该部分人群若能够在线上购机中获得相对良好的体验,未来将有望将线上消费习惯扩散和延续。

值得一提的是,此次疫情中,全球几大手机厂商中,唯一一家没有被打乱节奏的,恰恰是已经逐步退出中国市场的三星。作为全球第一大手机厂商,三星手机在国内的销量早已不足1%,在中国市场受阻的三星,已经于去年关闭了国内的最后一家手机工厂,逐步将其生产基地转移到越南等人力成本更低的国家。受此次疫情影响,不断走出去的厂商们或将进一步倚重海外市场,进一步加速海外建厂生产的速度。

激发市场需求才是逆势而生的关键

当然,从2020年整体市场来看,疫情对于手机市场影响仅是一方面,最为核心的依然还是换机需求的不足。

一方面,目前的手机市场正处于4G与5G转换之际,对于消费者而言,5G尚未展示出相对于4G明显的差异化体验,导致消费者在换机时显得更加犹豫。

另一方面,在当前的疫情影响下,大量新品5G手机无法正常推出,5G手机在短期内恐怕难以普及。同时,5G手机普及的最大前提是价格的大范围下探。但产业复工周期的延长和疫情影响,可能导致短期成本上升。

因此,如何在当前逆势下给消费者一个换机的理由,需要众厂商在技术迭代的同时,进一步触及到用户需求,激发起换机的源动力。

虽然突发疫情将对整体经济走势将起到负向作用,但中国智能手机企业在过去20年全球激烈的竞争环境下中不断壮大,并最终在全球TOP 6品牌中有其四、在TOP 10品牌中有其七,最重要的还是中国企业所具备的创新势能。

在未来疫情结束后,那些能在疫情肆虐中挺过来的企业、能有效协助遭遇冲击的零售渠道、能帮助其他合作伙伴恢复与重建的厂商,必将具备更强的商业体魄与竞争能力。

期待笼罩在手机业上的这一层阴霾尽快散去。

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