爱奇艺杨向华:相信中国观众愿意为好电影通过多元渠道付费

2020-10-13 21:12:25

呼吁建立独立、公正的数据监测机制

10月12日,第七届丝绸之路国际电影节"'一带一路'电影合作与发展高峰论坛"在西安举行。在主题为"国际合作与中国电影的高质量发展"的对话环节中,爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华,博纳影业集团股份有限公司创始人、董事长兼总经理于冬,上海电影(集团)有限公司党委书记、董事长王健儿,万达影视传媒有限公司总经理、新媒诚品CEO尹香今等嘉宾就电影发行趋势、院线与视频平台合作模式、电影国际合作等热点话题展开讨论。

回顾今年过去的十个月,杨向华用"过山车"和"悲喜交加"来形容爱奇艺的经历。杨向华介绍,由于"疫情"期间全国实施居家隔离措施,爱奇艺一季度的流量和会员数一度达到高峰,但由于影院持续停工,没有新电影上映,视频平台也因此没有新片可播,爱奇艺广告业务和会员付费也因此受到影响。杨向华预测,影院7月复工以来的院线电影现在还没有开始上网络,预计要到第四季度,线上电影的播出才可能恢复到去年同期水平,整个线上市场正在经历跌宕起伏的过程。

十年来,视频平台培养起了一批愿意为互联网付费的观众,特别是90后的消费观念相较70、80后习惯免费有了本质的变化,他们更习惯在视频平台付费成为会员。但发展到当前阶段,会员制模式又面临着新的瓶颈和挑战,即一个用户交固定月费,内容投入和供应的成本支撑主要来自于会员规模的增长。如果以全国4亿多家庭为基础,可以测算三个平台加起来整个会员体量的天花板,如果每个月用户付费金额固定,行业进入用户增长到顶阶段,势必会限制内容端投入,这个阶段TOB的定制剧模式将成为控制投入成本的一个方式。更多的收入来源需要依靠涨价和新模式的探索来实现。今年爱奇艺正在探索一个新的模式,即POVD付费点播模式。"我们希望有1亿多会员以后,尝试摸索会员为好内容付费的可能性,学习电影院模式,用户为先看的内容额外付一点点钱。"杨向华表示,"中国观众愿意为好电影通过多元渠道付费,我是有信心的。同时对于观众付多少钱、片方分账数据等,希望能够有独立、公正的监测机制,我们愿意把数据开放出去。爱奇艺网络电影的分帐模式是基于会员观看的,这个数据每天公布且不可更改,但是没有第三方机构来监测。爱奇艺自己做,我们做好我们的公信力,保证我们数据的真实性。中间还有很多路要走,我们也在持续摸索。"

对于电影在网络端的发展,王健儿和尹香今一致认为电影在网络端的发展具备非常好的前景。王健儿表示,用户付费习惯逐渐养成,整个商业模式也逐渐成熟,网络端有非常大的发展前景是必然的。院线和网络两个市场会共生,最重要的是把市场蛋糕做大。尹香今表示,"互联网永远是创新性的,他们总是在尝试新的模式,我认为在不远的将来,如果付费电影有它的市场在,互联网平台一定会研究出一个特别好、特别公正的模式,通过点击付费去观影。就像院线一样,有公平的数据、公平的平台,让大家去讲什么样的内容是互联网电影观众最喜欢的、什么样的内容是院线观众最喜欢的。视频网站动作非常快,我想在不久的将来,他们肯定会有一个统一的模式,让影视公司能有一个快速起跑的平台、新的创造内容的平台。"

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